Sejak Kapan HP Android Mulai Ramai di Indonesia? Ini Sejarah Perubahannya

Ilustrasi anak muda di berbagai konter HP Android. (MAGNIFIC)

RADARBOJONEGORO.JAWAPOS.COM - Pernah merasa pilihan HP Android sekarang semakin banyak dibandingkan satu dekade lalu? Hampir setiap tahun, produsen menghadirkan model baru dengan beragam fitur, desain, dan rentang harga. Merek yang dahulu jarang terdengar pun mulai bersaing memperebutkan perhatian konsumen Indonesia.

Nama seperti Samsung, OPPO, vivo, Xiaomi, ASUS, Infinix, hingga berbagai merek lokal kini menjadi bagian dari persaingan pasar smartphone. Namun, sejak kapan pasar HP Android di Indonesia mulai seramai sekarang?

Jika melihat perkembangan industri, perubahan tersebut sebenarnya sudah berlangsung sejak awal 2010-an. Akan tetapi, periode 2015–2016 menjadi salah satu fase penting ketika persaingan antarmerek semakin terasa, terutama dengan masuknya lebih banyak pemain dan berkembangnya teknologi jaringan 4G.

Android Mulai Mendominasi Pasar Smartphone Indonesia

Sebelum pasar Android dipenuhi berbagai merek dan tipe seperti sekarang, persaingan smartphone di Indonesia memiliki wajah yang berbeda. BlackBerry pernah menjadi salah satu pemain utama, sedangkan ponsel dengan sistem operasi Android mulai mendapatkan tempat melalui produsen seperti Samsung, HTC, dan Sony.

Perubahan besar mulai terlihat pada 2012. Berdasarkan laporan IDC yang dikutip The Jakarta Post pada September tahun tersebut, Android telah menguasai 52 persen pangsa pasar sistem operasi smartphone di Indonesia pada kuartal II 2012. Android bahkan berhasil melampaui BlackBerry yang sebelumnya menjadi salah satu pilihan utama konsumen.

Perkembangan itu berlanjut pada tahun berikutnya. IDC memperkirakan Android menguasai sekitar 77 persen pengiriman smartphone ke Indonesia sepanjang 2013. Pada periode yang sama, BlackBerry berada di kisaran 16 persen dan iOS sekitar 4 persen.

Angka tersebut menunjukkan bahwa Android sudah menjadi platform dominan sebelum pertengahan dekade 2010-an. Salah satu faktor pendukungnya adalah ketersediaan perangkat dalam berbagai rentang harga, termasuk smartphone terjangkau dari produsen lokal.

Keunggulan Android bukan hanya terletak pada popularitas sistem operasinya. Berbeda dengan iOS yang digunakan pada perangkat Apple, Android dapat diadopsi oleh banyak produsen. Artinya, berbagai perusahaan bisa membuat smartphone dengan karakteristik, desain, spesifikasi, dan harga yang berbeda, tetapi tetap menggunakan sistem operasi yang sama.

Kondisi ini membuka jalan bagi persaingan yang semakin luas.

2015–2016, Ketika Persaingan Merek Semakin Ramai

Jika harus mencari periode ketika pasar smartphone Indonesia mulai terasa sangat padat, 2015–2016 merupakan salah satu kandidat terkuat.

Riset Counterpoint Research pada Desember 2015 menyebut lebih dari 50 merek smartphone telah bersaing di Indonesia. Di antara pemain yang mulai memperkuat posisinya terdapat OPPO, Lenovo, Xiaomi, dan vivo. Merek yang menawarkan harga kompetitif juga melihat peluang untuk merebut konsumen dari pemain lama.

Temuan tersebut penting karena menunjukkan bahwa pasar sudah ramai bahkan sebelum 2016 berakhir. Jadi, tahun 2016 bukan awal kemunculan banyak merek Android, melainkan periode ketika persaingan yang telah terbentuk sebelumnya semakin terlihat.

Pada Agustus 2016, Counterpoint Research kembali menyoroti ketatnya persaingan industri smartphone Indonesia. Lembaga riset itu mencatat hampir 50 merek bersaing memperebutkan pangsa pasar. Pada kuartal tersebut, Samsung masih memimpin dengan pangsa 22 persen, disusul OPPO sebesar 17 persen dan ASUS sebesar 14 persen. Merek lokal Evercoss dan Smartfren juga masuk dalam jajaran lima pemain teratas menurut data yang dipublikasikan Counterpoint.

Persaingan ini memperlihatkan bahwa pasar smartphone Indonesia tidak lagi hanya bertumpu pada satu atau dua merek. Produsen harus berlomba menawarkan produk yang mampu menarik konsumen, baik melalui spesifikasi, harga, desain, maupun strategi pemasaran.

OPPO, misalnya, mengembangkan pemasaran yang menyasar anak muda dengan menonjolkan kemampuan kamera selfie. Sementara itu, Samsung mengandalkan portofolio produknya yang luas, termasuk seri Galaxy J yang berkontribusi besar terhadap penjualan smartphone perusahaan tersebut pada periode itu.

Mengapa Merek dan Tipe HP Android Semakin Banyak?

Ada beberapa faktor yang membantu menjelaskan perubahan tersebut. Pertama, Android memungkinkan banyak produsen memasuki pasar tanpa harus mengembangkan sistem operasi smartphone sendiri dari awal.

Kedua, produsen tidak hanya bersaing melalui merek, tetapi juga dengan membuat banyak lini produk. Sebuah perusahaan bisa menawarkan HP kelas pemula untuk konsumen dengan anggaran terbatas, seri menengah dengan spesifikasi lebih tinggi, serta perangkat premium untuk pengguna yang mengutamakan fitur dan performa.

Strategi ini membuat satu merek saja dapat memiliki beberapa seri dengan banyak varian. Ketika strategi serupa diterapkan oleh puluhan produsen, jumlah pilihan yang tersedia bagi konsumen pun semakin beragam.

Ketiga, perkembangan jaringan 4G ikut mendorong perubahan pasar. Dalam laporan 2016, Counterpoint Research mencatat penjualan smartphone LTE di Indonesia tumbuh sekitar 900 persen secara tahunan pada kuartal II 2016. Perkembangan ini didorong oleh sejumlah merek, termasuk Samsung, OPPO, dan ASUS.

Laporan yang sama juga menyebut kebijakan pemerintah mengenai kandungan lokal untuk perangkat 4G mendorong produsen meningkatkan produksi smartphone LTE di Indonesia. Hampir 88 persen smartphone LTE yang tercatat dalam laporan tersebut disebut telah diproduksi secara lokal.

Peralihan menuju 4G menciptakan peluang bagi produsen untuk menawarkan perangkat baru dengan dukungan teknologi yang semakin dibutuhkan konsumen. Persaingan pun tidak hanya terjadi pada harga, tetapi juga pada kamera, kapasitas baterai, ukuran layar, desain, dan kemampuan perangkat.

Faktor berikutnya adalah strategi pemasaran. Laporan IDC yang dipublikasikan pada 2017 menyoroti bagaimana vendor asal China, terutama OPPO dan vivo, semakin agresif melalui iklan, penggunaan figur publik sebagai duta merek, perluasan jaringan distribusi, serta penguatan layanan purnajual.

Strategi tersebut turut mengubah standar persaingan industri smartphone di Indonesia. Produsen lain pun perlu menyesuaikan strategi agar tetap mampu menarik perhatian konsumen.

Bukan Hanya Banyak Merek, Model HP Juga Terus Berganti

Banyaknya merek tidak sepenuhnya menjelaskan mengapa pilihan HP terasa semakin padat. Hal lain yang perlu diperhatikan adalah frekuensi peluncuran model baru dan strategi pembaruan produk setiap produsen.

Produsen smartphone dapat memperbarui seri yang sudah ada, menghadirkan penerus dengan peningkatan spesifikasi, atau membuat varian baru untuk mengisi celah harga tertentu. Akibatnya, dalam satu merek, konsumen bisa menemukan beberapa model yang tampak mirip tetapi memiliki perbedaan pada kamera, memori, prosesor, atau fitur lainnya.

Namun, perlu dibedakan antara banyaknya merek yang bersaing dan jumlah model baru yang dirilis setiap tahun. Data Counterpoint dan IDC yang ditemukan dalam penelusuran ini cukup kuat untuk menggambarkan ketatnya persaingan antarmerek pada pertengahan 2010-an, tetapi belum cukup untuk memastikan bahwa jumlah model Android yang diluncurkan setiap tahun melonjak pada satu tahun tertentu.

Karena itu, kesan bahwa HP Android mulai semakin ramai sekitar 2016 masuk akal jika dilihat dari dinamika persaingan pasar. Meski demikian, untuk membuktikan kapan jumlah tipe baru meningkat paling tajam, diperlukan data historis peluncuran model yang lebih terperinci.

Jadi, Sejak Kapan Pasar Android Mulai Ramai?

Berdasarkan jejak perkembangan industri, jawabannya bukan semata-mata 2016.

Android mulai menguasai pasar smartphone Indonesia pada awal 2010-an. Pada 2015, lebih dari 50 merek smartphone telah bersaing di pasar domestik. Kemudian, sepanjang 2016, pertumbuhan perangkat 4G, ekspansi merek-merek asal China, serta persaingan harga dan pemasaran membuat pasar semakin kompetitif.

Dengan demikian, periode 2015–2016 dapat dipandang sebagai salah satu titik penting ketika keragaman merek dan persaingan smartphone semakin nyata. Akan tetapi, periode itu lebih tepat disebut fase penguatan persaingan daripada tahun ketika pasar Android pertama kali menjadi ramai.

Bagi konsumen, perubahan tersebut membawa dua sisi. Pilihan perangkat menjadi lebih beragam dan persaingan dapat mendorong produsen menawarkan fitur lebih baik pada harga tertentu. Di sisi lain, banyaknya seri dan varian juga membuat konsumen perlu lebih cermat membandingkan spesifikasi sebelum membeli.

Pada akhirnya, ramainya pasar HP Android di Indonesia bukan hasil dari satu peristiwa saja. Perubahan itu terbentuk melalui dominasi Android, masuknya banyak produsen, berkembangnya jaringan 4G, serta strategi perusahaan yang terus memperbarui lini produknya untuk merebut perhatian konsumen. (kam/bgs)

Editor : Hakam Alghivari